近日,一个家电新品牌的总裁突然火了。别人求之不得的流量、话题与热搜,以内叶力荣-叶总简简单单收入囊中,在半个月内连上两次热搜,双平台账号一夜之间涨粉几万,并纷纷被网友自发打卡表白:“叶总,我想去你公司上班。”、“叶总团建带我一个啊啊啊啊!!”
究竟是什么样的企业,什么样的总裁,在短短的时间里,没有耗费庞大的推广费,没有拍摄任何创意广告,仅凭自来水媒体和粉丝纷纷为他打call不停?
事件点1:#90后总裁追星蔡徐坤#
2023年5月14日,北京时间20:00,以内春夏新品发布会开启,代言人蔡徐坤如约前往参加活动,现场氛围十分愉快,不仅明星本人被粉丝连撩控制不住的失笑,与主持人互动更是让让现场气氛达到高潮,更使以内总裁叶力荣,激动的在台上官宣表白:“我不仅是ikun,更是超级ikun!”
就连跟自己的偶像代言人合影,都是一副控制不住的偷笑状态~
发布会一结束,就被粉丝在微博跟抖音连连发帖:“叶总追星的样子世另我啊”、“人人羡慕叶总,人人想成为叶总”、“想魂穿叶总追星”、“从此有了个目标,成为总裁请偶像当代言人”.......
营销号嗅到契机,带着#90后总裁追星蔡徐坤“#的话题,吸引了庞大粉丝群体前往分享,话题当晚登上热搜和文娱,并连续霸榜10多个小时,并分别获得了最高排名热搜20位,文娱14位。
事件点2:#总裁带员工去蔡徐坤演唱会团建#
让人没想到的是,叶总接下来的“神操作”,别人公司都在蹲守618,紧锣密鼓的开始准备电商卖货活动,6月3日这天他还带了团队去看蔡徐坤澳门演唱会,在现场亲自派发了品牌周边礼,在此之前更赞助蔡徐坤3大站子的周边,步步周到只为支持蔡徐坤的首场演唱会顺利展开。
蔡徐坤同担们惊喜的同时,更细心扒出了以内叶总追星的细节,在追星这件事上必须公私分明:定制花篮,品牌送一个,自己也必须送一个,而且必须是用大名追星,“壕”不含糊,毫不扭捏。
这一系列操作直接戳中了粉丝的萌点,以真心赢真心,不仅在各社媒平台上纷纷求加入叶总团建队伍,爆料叶总现场的追星细节,还排队合影留纪念。
演唱会一结束,#总裁带员工去蔡徐坤演唱会团建#便被粉丝与媒体顶上热搜,这次更是直接冲到双榜前8,粉丝纷纷自发全网搜索叶总个人账号,关注起这位可爱的总裁同担,热情的为各位路人介绍了这位突然爆火的叶总,是以内的总裁、银星智能的董事长兼总经理--叶力荣。
这次事件的后果是,直接把以内叶总的个人号干到崩溃,微博因账号1天之间增涨粉太快的原因被监测异常封了,以内官号小编为防老板账号被误以为真的有问题,只能出来解释是涨粉原因,粉丝再次表示被笑疯了。
这场看似总裁粉丝和偶像代言人的私人追星行为,却为以内这个家电品牌在短时间内获得了超高的知名度和热度,可以用粉丝的一句话来概括:“今天过后,谁不知道蔡徐坤是以内代言人,以内是卖家电的品牌。”
当新锐品牌,占据舆论生态位,以无心插柳的方式喜获大众曝光,在微博和抖音获得了大众曝光与话题热度,并且同一时间多平台都得到了广大粉丝与媒体的裂变和传播,让品牌最大面积的接触大众舆论,也让更多人认识了以内。
正如叶总发布会放出的狠话:“以内是一家专业做清洁电器的品牌,要做中国智能清洁电器的普及者,每一年的清洁赛道都很挤,但是友商们要注意,以内已来,我们来啦!”
明星代言,不止流量,如杨不坏所说:“以流量思维思考明星代言,是背道而驰。”明星与品牌始终是分不开的商业搭档,在以内总裁这波热度以前,以内全公司对于代言人释出的态度,就已经十分获得了粉丝好感,无论是小in与粉丝的互动、还是说参与以内品牌新品发布会,快闪店等等,都能感受到来自于整个品牌的真诚和细心,连粉丝都夸:“如果老板不是ikun,都不会知道这些细节。”
饭圈韭菜不好割,想快速利用粉丝收割明星流量、产品销量本身就存在问题。以内非常聪明的懂得,明星只是品牌进入大众的超级媒介,通过这个超级媒介,与粉丝、与用户的沟通,还是得在品牌自身入手。
期待这位总裁粉丝和偶像代言人的化学反应,未来有更多的精彩发生。
